^{Iñigo Aguilar y Guillermo Garrido
Co fundadores de Maramura
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En Maramura, entendemos que el sector alimentario enfrenta desafíos sin precedentes debido a los cambios en los hábitos de consumo, las expectativas de los clientes y el rápido avance de las tecnologías digitales. Como partner de innovación creativa, sabemos que apostar por la innovación y la tecnología no es solo una opción, sino una necesidad para las marcas que desean mantenerse competitivas y conectar de manera efectiva con sus consumidores. En este camino, herramientas como la realidad aumentada, el contenido 3D, los “fake out of home” u otras herramientas que tienen como piedra angular el 3D, han demostrado ser fundamentales para transformar la experiencia del cliente, crear nuevas formas de interacción y, en última instancia, influir en sus decisiones de compra.

Creemos firmemente que el consumidor moderno no solo busca productos de calidad, sino también experiencias memorables y personalizadas. Desde nuestro punto de vista, vemos crítico que las marcas integren la innovación y la tecnología en su estrategia de marketing, utilizando herramientas que permiten conectar con los consumidores de maneras más profundas y significativas.

Por ejemplo, la realidad aumentada (RA) y el contenido 3D ofrecen la posibilidad de crear experiencias que van más allá de la publicidad tradicional. Estas tecnologías permiten a los consumidores interactuar con los productos de una manera más dinámica y atractiva.

Hemos desarrollado soluciones de RA que permiten a las marcas alimentarias ofrecen desde información adicional sobre sus productos hasta contenido dinámico que persigue llamar tu atención en un entorno tan saturado, como puede ser el caso de Fanta, en el que por medio del vídeo 3D una acción de sampling se convierte en una experiencia sin límites: https://www.youtube.com/watch?v=0IUbxDI8frM&t=20s

El uso de la Realidad Aumentada no es para nada nuevo, pero su integración en las campañas publicitarias cada día da un paso más lejos en vincular esta tecnología a la experiencia de usuario, como por ejemplo dar vida al papel de un mupi y mostrar los elementos saliendo del mismo: https://www.youtube.com/watch?v=YcDM_6lpcEA

De esta manera, convertir un medio offline en online permite no solo integrar la recogida de datos, sino además llevar al usuario a una experiencia dinámica e interactiva sin alterar su consumo del medio.

Otro ejemplo es el uso de la Realidad Aumentada llevada al contexto de campaña, como por ejemplo transformar en realidad la nueva Coca-Cola Dreamworld, producto que se lanzó con la finalidad de transmitir cómo la nueva Coca-Cola venía del mundo de los sueños, e hicimos realidad este concepto en la estación de Atocha: https://www.youtube.com/watch?v=Qqe0mKXZ-as

El contenido 3D también juega un papel crucial en la estrategia de marketing de nuestros clientes. Permite a los consumidores explorar productos de manera detallada, como si los estuvieran sosteniendo en sus manos. En el sector alimentario, esto significa poder visualizar envases, ingredientes o incluso procesos de elaboración de los productos.

INNOVACIÓN EN MARKETING: “FAKE OUT OF HOME”

Otra de las soluciones innovadoras que está en boca de todos ahora mismo es el uso de “fake out of home”, una técnica que consiste en utilizar efectos especiales para simular experiencias al aire libre en entornos digitales. Hemos trabajado con marcas para crear spots digitales que simulan vallas publicitarias, permitiendo a los consumidores experimentar la sensación de estar frente a un producto en un contexto real, sin necesidad de salir de casa.

Habrá momentos en los que tendrá sentido usarlo y momentos en los que no, pero lo que está claro es que cubre una de las principales necesidades de la comunicación, la atención del usuario.

Esta forma de publicidad digital permite a las marcas llegar a los consumidores de manera más creativa y personalizada. Además, los “fake out of home” ofrecen una mayor flexibilidad y control en comparación con las campañas publicitarias tradicionales, ya que pueden convertir en realidad cualquier idea y adaptarse a diferentes mercados o segmentos de consumidores.

En Maramura, sabemos que integrar estas tecnologías emergentes en la estrategia de marketing no solo permite a las marcas diferenciarse de la competencia, sino que también proporciona múltiples beneficios operativos y estratégicos. La innovación creativa ayuda a los clientes a mejorar su comunicación y adaptarse a las nuevas formas de consumo que demandan los clientes, destacando en un mercado muy saturado y ofreciendo a la vez nuevas formas de recopilación de datos, por medio de las activaciones digitales como la Realidad Aumentada.

Los consumidores valoran cada vez más las experiencias a medida. Al utilizar tecnologías como la RA, el 3D y los “fake out of home”, ayudamos a las marcas a crear experiencias que resuenan con sus audiencias específicas, fomentando la lealtad y el compromiso a largo plazo.

CONCLUSIÓN

Estamos convencidos de que la innovación y la tecnología son esenciales para que las marcas alimentarias se mantengan relevantes y competitivas en un entorno de mercado en constante evolución. La realidad aumentada, el contenido 3D y los “fake out of home” son algunas de las herramientas más poderosas para mejorar la experiencia del consumidor, crear conexiones más profundas y, en última instancia, impulsar las ventas.