Victor Manuel Fuertes de la Vega
Fundador y socio de Objetivo 17 Alliance.
Director del área de sostenibilidad TRIPLE O.

La sostenibilidad ya no es un adjetivo amable que añadimos al final de una nota de prensa: se ha convertido en una condición de legitimidad para cualquier evento que aspire a ser relevante en 2026. Quien organiza un acto público hoy compite no solo por la atención, sino por la confianza; y la confianza, en tiempos de ruido y greenwashing, se gana con hechos verificables, no con promesas vagas.

En este contexto nace TRIPLE O, la marca de certificación de sostenibilidad integral registrada por la consultora Objetivo 17 Alliance, que reconoce organizaciones y eventos que integran criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en su diseño, gestión y comunicación. Su propuesta es sencilla de explicar, pero exigente de cumplir: aplicar una metodología unificada –Origen, Oportunidades y Optimización– a cualquier formato, desde un congreso hasta una entrega de premios, pasando por franquicias o destinos turísticos. Al certificar la quinta edición de los Premios Madrid Alimenta como TRIPLE O Evento Sostenible, esta metodología entra en un espacio especialmente sensible: el que conecta administración pública, sector agroalimentario y ciudadanía.

Mucho se habla de reputación, pero pocas veces se desciende al detalle de cómo se construye. TRIPLE O parte de una premisa clara: “La reputación es oro” solo cuando se apoya en coherencia y evidencia. De ahí el primer pilar, Origen, que obliga a mirar bajo la alfombra del evento: ¿qué visión y qué valores lo impulsan?, ¿qué gobernanza existe?, ¿cómo se integran las políticas ESG desde la fase de diseño y no como aderezo de última hora? Preguntarse por el origen de unos premios como Madrid Alimenta es preguntarse también por el modelo de desarrollo agroalimentario que queremos impulsar desde una comunidad como la de Madrid.

El segundo pilar, Oportunidades, desplaza el foco del escaparate al impacto positivo real: empleo local, proveedores cercanos, apoyo al tejido empresarial, cultura, educación y sensibilización. Un evento deja de ser un fin en sí mismo para convertirse en palanca de transformación cuando se mide por las oportunidades que genera y no solo por los flashes que acumula. En un sector como el agroalimentario, eso significa dar visibilidad a productores que apuestan por la calidad y la sostenibilidad, acercar al consumidor historias reales y reforzar el vínculo entre territorio y alimentación responsable.

Optimización, el tercer pilar, conecta con una idea que a menudo se olvida en los debates sobre sostenibilidad: la gestión eficiente reduce impacto ambiental, pero también mejora la cuenta de resultados. Hablar de energía, agua, residuos, movilidad u hoja de carbono en un evento no es ideología, es gestión profesional. Cuando TRIPLE O evalúa estos aspectos en los Premios Madrid Alimenta –desde la logística hasta la comunicación– está midiendo, en realidad, la madurez del propio sector para operar con criterios del siglo XXI.

Frente a quienes siguen viendo la sostenibilidad como un coste, la arquitectura de niveles de certificación (Bronce, Plata y Oro) plantea un incentivo claro: cuanto más alto es el compromiso, mayor es la ventaja competitiva y reputacional. Bronce supone un 60% mínimo de criterios cumplidos; Plata exige al menos un 75% más requisitos adicionales como la huella de carbono o una acción social; Oro eleva el listón al 90%, exigiendo medición, compensación e impacto positivo demostrable. No es un “sello de participación”, sino una escala que permite reconocer a quienes de verdad dan un paso más, y obliga a todos a tomarse en serio la mejora continua.

Otro elemento diferencial está en el cómo, no solo en el qué. La certificación TRIPLE O se realiza mediante un proceso 100% remoto basado en evidencias documentales, lo que la hace ágil y accesible sin renunciar al rigor. La organización del evento envía su documentación; un equipo técnico independiente la audita; y, una vez verificado el cumplimiento, se emite un informe y se otorga el sello correspondiente para su uso en la comunicación. Esta combinación de eficiencia operativa y trazabilidad documental es clave para que la sostenibilidad sea gestionable para las entidades, especialmente las públicas, que deben justificar cada paso.

La credibilidad, en cualquier esquema de certificación, se juega en quién verifica. En el caso de TRIPLE O, el modelo descansa en la alianza entre Objetivo 17 Alliance –promotora del sello y responsable de la estrategia de comunicación– y OCA Global, encargada de la auditoría y verificación independiente. Esta separación de roles no es un detalle menor: distingue a TRIPLE O de otras iniciativas más declarativas y refuerza la percepción de imparcialidad ante patrocinadores, instituciones y ciudadanía.

¿Qué gana, entonces, un evento como los Premios Madrid Alimenta al someterse a este examen? Según el propio informe de certificación, la respuesta se resume en cuatro beneficios: diferenciación de marca, ventaja competitiva, eficiencia operativa e impacto tangible. Traducido al terreno agroalimentario, significa posicionarse como referencia en sostenibilidad dentro de la Comunidad de Madrid, ofrecer garantías verificables a empresas y consumidores, mejorar procesos internos y contribuir –más allá del discurso– a un futuro más sostenible para el sector.

Algunos podrían pensar que se trata solo de una capa más de burocracia o de un gesto de marketing verde. Sin embargo, el enfoque de Objetivo 17 Alliance va en la dirección contraria: conectar comunicación, estrategia ESG y negocio para que la sostenibilidad deje de ser un relato y se convierta en un estándar medible. Desde su experiencia en consultoría, eventos con impacto y producción audiovisual, la consultora entiende que “todo es comunicación”, pero que sin datos, sin metodología y sin auditoría independiente, la comunicación se vuelve frágil.

Los V Premios Madrid Alimenta llegan, así, en un momento en el que el sector agroalimentario se juega buena parte de su legitimidad pública: entre la presión por producir más, el desafío climático y la necesidad de proteger el territorio y la salud, el relato ya no puede ser solo el de la excelencia gastronómica. Certificar la ceremonia con TRIPLE O Evento Sostenible no resolverá por sí sola todos esos dilemas, pero manda una señal clara: la excelencia también pasa por cómo se organiza, a quién se invita, qué proveedores se eligen, qué residuos se generan y qué mensaje se envía al conjunto de la cadena alimentaria.

En definitiva, el valor de TRIPLE O no reside únicamente en el sello que lucirá en un cartel o en una pantalla, sino en el proceso que obliga a hacerse preguntas incómodas y a documentar las respuestas. Si la sostenibilidad quiere dejar de ser un discurso aspiracional y convertirse en una ventaja competitiva real, el camino pasa precisamente por ahí: por metodologías claras, verificaciones independientes y eventos –como los Premios Madrid Alimenta– dispuestos a someterse al escrutinio de sus propios compromisos.